企業新聞寫作培訓
【課程背景】
企業通訊員在進行新聞寫作的過程中經常面臨著“不知道該寫什么”、“如何把內容寫豐富”、“寫豐富了又不知道如何聚焦”等核心問題，究其原因，企業新聞通訊員的思維模式與傳統新聞寫作人員的思維有所差異，他們更需要一個簡單易行的工具模板對新聞寫作進行重新的概念認知，基于此，課程開發了新聞素材發現、新聞架構整合及新聞寫作的萬能公式，以饗學員。
【課程收益】
1、學會用邏輯思維方法尋找新聞價值
2、掌握新聞寫作的兩種思維
3、學會新聞寫作的萬能公式
4、熟練應用800字左右的新聞寫作方法
【課程特色】
1、側重實操
2、點評式教學
3、互動性強
【課程對象】企業新媒體運營人員、企業中層
PART · 1
【課程大綱】
一、何為新聞思維
1、企業新聞寫作究竟為什么服務
1）企業媒體人的報道要為員工指明方向
2）媒體人的宣傳要對動態新聞進行及時傳達
3）媒體報道要對重大事件進行深入總結
這就要求媒體人的報道要兼具真實性、深刻性和時效性，而所有這些，都需要立足于新聞材料。我們很多員工往往忽略了新聞寫作的“本”而去追逐新聞寫作過程中的“末”，重視后天加工而不重視新聞素材的搜集和整理，這樣的寫作必然言之無物。
二、新聞材料的特征和分類
任何新聞寫作都是在對新聞材料進行甄選的基礎上加工而成的，那么什么樣的新聞材料是合適的呢？
1、新聞材料的特征
1）客觀世界已發生和正在發生的事實
新聞的真實性是新聞寫作的第一要務，這個概念是相對普遍的。
2）有新聞價值的事實
細化下去，什么樣的材料具備新聞價值呢，這又需要我們進行深度的分析和論證。
3）具備可見可聞可感的事實
在二者基礎上，要對新聞的感性認知進行強化，一昧地強調理性思維同樣不可取。
2、新聞材料的分類
我們對新聞材料的選取和使用，也就決定了我們的新聞報道問題的差異，大致可以分成：
1）動態事實——消息
2）深度事實——通訊
3）人物事實——專訪/特寫
三、新聞材料怎么去發現
1、新聞發現的意義
對新聞材料的忽視往往是造成新聞寫作無法、傳播力度不夠的主要原因，那么新聞發現有哪些意義呢？
1）無發現即無內容——案例
2）無發現即無傳播——案例
2、新聞發現的實質
對不同材料的識別，其主要作用即時率先對新聞傳播價值的識別。
3、新聞發現的標準
盡管新聞發現往往要靠長期積累而得來的新聞敏感，但常規的新聞發現是有據可循的
1）對企業方針政策及動向的跟蹤報道
2）對媒體手中需求進行細分之后的信息搜集
3）站在媒體人角度對新聞事件進行的重構和解讀
4、新聞發現的三個方向
如何更好地對新聞材料進行搜集和整理，這是從業者必須遵循的三大原則，即：
求真、選優、求全
5、新聞發現的幾大途徑
對新聞素材和新聞發現的整合之后，如何有效地找到新聞素材呢，這就需要三大手段進行逐次跟進，分別是：
采訪——同理心
觀察——善于捕捉細節
積累——知識結構合理
四、用蓋房子的方式寫新聞
1、新聞六大要素
1）坐標軸上的六大要素
2）不同區域的選址
2、蓋房子的圖紙如何去畫——新聞價值點
1）新聞價值點是什么
2）新聞價值點的挖掘
3）企業新聞價值是什么
產品宣傳——企業的產品是什么？
品牌宣傳——我們的品牌是什么？
口碑宣傳——我們的口碑從何而來
文化宣傳——企業文化都體現在哪里？
命題宣傳——專題活動是否真的無從下手？
2、新聞的結構
1）上推思維和下切思維
2）如何運用兩種思維進行采訪
3）遇到新聞材料該如何進行整合和提煉
4）如何自下而上的整合
5）如何自上而下的分類
3、魚骨法的應用
五、新聞寫作的萬能公式
1、標題的寫作
2、消息頭的寫作
3、導語的寫作
1）選擇中心事實——盒飯
2）選擇*時間點
3）襯托新聞價值
4）組織邏輯關系
5）清晰簡練表達
4、內文的寫作
1）內文的邏輯是什么
2）如何用萬能公式寫新聞
5、新聞寫作基本技法
1）熱身訓練：重寫新聞稿;
2）新聞的類型、基本寫作要求;
3）新聞的內容要素及其組合規律;
4）新聞語言的層次與基本要求;
5）消息的寫作
標題及其基本類型與構思技巧；
正文的倒金字塔結構；
6）企業常見新聞類型寫作要點
業務活動新聞；
會議新聞；
學習培訓新聞；
宣傳教育新聞;
六、怎樣把故事寫得有特點
故事的寫作是企業宣傳較為重要的一種形式，如何講故事講好是本課程需要解決的問題。
1、目標
2、阻礙
3、行動
4、結果
5、意外
6、轉折
7、結局
七、作品賞析
PART · 2
一、新聞攝影的實操與講解
1、新聞攝影的構圖與光線
1）立體感
2）質感
3）空間感（縱深）
2 構圖的三項標準和五種規律
1）明確的主題
2）要有吸引力的主體
主體的位置
光線明暗關系
基本線條和節奏的呈現。
3）畫面要足夠簡潔
4）第一大規律
對稱
5）第二大規律
對比
6）第三大規律
黃金分割
7）第四大規律
均衡
8）第五大規律
節奏
二、新聞攝影的構圖要素
1、畫面要素與攝影構圖的關系
1）主體
2）陪體
3）前景
4）背景
5）留白
三、類型攝影實踐
1、會議攝影
2、學習攝影
3、活動攝影
4、考察攝影
5、領導攝影
四、攝影的修圖
1、修圖工具的使用——snapseed
2、修圖實操
1）色調調整
2）涂層設定
3）細節調整
4）曲線設置
5）鏡頭選取
PART · 3
一、新媒體運營——秀米制作
1、微信圖文編輯標準
圖片尺寸標準
為什么你的圖片看起來怪怪的，什么尺寸是最適合做頭圖的，應該去哪里找圖片資源？
2）用色標準
微信生態的三原色是什么？為什么父母轉發的微信總是讓人一眼就看得出來？
3）排版標準——F型排版
豎屏瀏覽時的視覺習慣是什么，為什么用F型排列出來的排版是最容易讓人接受的。
2、內容導入
標題的字體設計
用什么字體能夠讓粉絲愿意閱讀？
2）內文的word導入
如何將一整片Word稿件直接黏貼至編輯后臺，什么是一勞永逸的方法
3）圖片嵌入
4）視頻嵌入
拍攝出的短視頻該如何上傳優化，從而讓粉絲在微信端看到流暢的視頻
視頻操作中的“坑”都有哪些
5）gif嵌入
6）gif制作
3、信息發布
1）后臺SaaS接入
2013年，微信放開了后臺開發端口，以接入諸多第三方平臺來對微信進行開發和升級，我們稱之為“二次開發”，而二次開發所借助的就是被稱為SaaS的一種第三方平臺。時至今日，SaaS平臺已經在默默地支撐起我們的微信乃至短視頻生態，該如何接入SaaS平臺，稱為運營人員必須了解的內容。
2）原文鏈接
如何使用原文鏈接進行跳轉？
3）模板導入
在秀米/135生態中，有很多優秀模板是可以拿來進行直接使用的，那么如何將模板進行直接導入呢？
4、日常運維
1）圖文收藏
2）模板收藏
3）多賬號運維
如何利用一臺電腦做到同時運營多個微信賬號？
5、其他工具推薦
1）I排版
2）新媒體管家
3）其他
二、圖片制作——創客貼/快圖
1、SaaS平臺推薦
1）創客貼
一個不用學習CS就可以作圖的交流平臺
2）快圖
2、平臺功能使用
1）模板選擇
2）素材添加
3）色域選擇
3、模板選擇
1）微信圖片制作
在進行微信編輯時，如何找到并應用清晰且符合品牌訴求的圖片經常困擾運營人員，那么在短時間內進行圖片制作呢？
2）豎版海報制作
在營銷過程中，遇到節日、喜慶等營銷節點時，該如何從品牌角度出發設計、制作海報呢？
如何做到不用專業作圖軟件，也能將圖片在短時間內生成出來呢？
3）名片模板制作
4）PPT模板制作
三、H5制作——微傳單/易企秀/兔展
1、SaaS平臺推薦
2、功能制作
1）模板選擇
2）趣味模塊選擇
模擬來電
讓你的微信端跳轉各位“神秘人物”打來電話，增加視圖的趣味性
模擬微信群聊
微信聊天記錄都是真實的么？其實是可以模擬的，如何模擬呢？
模擬朋友圈
模擬新聞平臺
讓“今日頭條”報道我們的企業新聞，如何做到呢？
3）互動模塊選擇
一鏡到底——案例展示
畫中畫——案例展示
360°展示——案例展示
4）元素添加
文字添加
趣味信息添加
音樂添加
翻頁效果添加
四、動畫制作流程
1、動畫制作的策劃
2、前期創作階段
3、角色設計
4、場景設計
5、分鏡頭臺本（故事板）
6、背景制作
7、后期創作階段：攝影、合成、剪輯、配音、宣傳、行銷
五、抖音、短視頻內容的創意制作——剪映/快影
1、工具篇
1）基礎錄屏工具
2）GM動畫工具
3）剪輯工具
4）其他類特效工具
2、技巧篇
1）如何拍攝短視頻
2）短視頻的剪輯策略
3）短視頻的內容多樣性實踐
3、操作篇
1）圖片剪輯視頻
2）視頻轉場教學
3）推拉效果添加
4）文字添加
5）濾鏡效果添加
6）錄屏添加
7）視頻導出
8）花式效果添加
【課程背景】
媒體人員在進行稿件寫作的過程中經常面臨著“不知道該寫什么”、“如何把內容寫豐富”、“寫豐富了又不知道如何聚焦”等核心問題，基于此，課程開發了新聞素材發現、新聞架構整合及新聞寫作的萬能公式，以饗學員。
【課程收益】
1、學會用邏輯思維方法尋找核心價值
2、掌握寫作的兩種思維
3、學會寫作的萬能公式
【課程特色】
1、側重實操
2、點評式教學
3、互動性強
PART · 1
【課程大綱】
一、為什么總是沒得可寫？
1、思考
1）新聞=事件么？
2）如何用圖像的方式畫出新聞的六大要素？六大要素有用么？
3）什么樣的事件具備新聞價值？
4）新聞價值又是什么呢？
2、新聞六大要素
1）坐標軸上的六大要素
2）不同區域的選址
3、蓋房子的圖紙如何去畫——新聞價值點
1）新聞價值點是什么
2）新聞價值點的挖掘
3）企業新聞價值是什么
產品宣傳
品牌宣傳
口碑宣傳
文化宣傳
命題宣傳
結論：
新聞價值點就像蓋房子的圖紙，決定了房子的高度和規模，也決定了新聞的格局和內涵。
二、什么樣的素材才具備新聞價值呢？
1、思考
1）“可見、可聞、可感”和“客觀世界真實發生”的就可以做寫作素材么？
2）新聞六大要素就是新聞素材么？
2、回到新聞價值點，一棟建筑的價值點靠什么體現？
1）最能體現新聞價值點的素材
2）最能彰顯人物描述的話術
3）最能體現核心思維的材料
3、應該怎么抓取新聞材料？
1）上推思維和下切思維
2）如何運用兩種思維進行抓取
3）遇到新聞材料該如何進行整合和提煉
4）如何自下而上的整合
5）如何自上而下的分類
4、魚骨法的應用
結論：
新聞素材就像蓋房子用的材料，最能體現房子價值的就是核心素材，明確了新聞價值點，運用上推思維和下切思維就可以找到最適合新聞的材料。
三、新聞寫作的萬能公式
1、標題的寫作
2、消息頭的寫作
3、導語的寫作
1）選擇中心事實——盒飯
2）選擇*時間點
3）襯托新聞價值
4）組織邏輯關系
5）清晰簡練表達
4、內文的寫作
1）內文的邏輯是什么
2）如何用萬能公式寫新聞
5、新聞寫作基本技法
1）熱身訓練：重寫新聞稿;
2）新聞的類型、基本寫作要求;
3）新聞的內容要素及其組合規律;
4）新聞語言的層次與基本要求;
5）消息的寫作
標題及其基本類型與構思技巧；
正文的倒金字塔結構；
四、怎樣把故事寫得有特點
故事的寫作是企業宣傳較為重要的一種形式，如何講故事講好是本課程需要解決的問題。
1、目標
2、阻礙
3、行動
4、結果
5、意外
6、轉折
7、結局
企業新聞寫作培訓
