未來的營銷，是品牌的戰(zhàn)爭，以品牌去贏得市場”。
“新世紀(jì)的組織只有依靠品牌競爭了，因為除此之外它們一無所有”。
“品牌決不僅僅事關(guān)產(chǎn)品與銷售，它是關(guān)乎企業(yè)能否躋身一流，并且基業(yè)長青的關(guān)鍵”
品牌已經(jīng)成為企業(yè)的巨大無形資產(chǎn)和核心競爭力，是企業(yè)競爭的最高層次。
因應(yīng)中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，北豐商學(xué)院依托北京大學(xué)深厚的文化底蘊(yùn)，聯(lián)合業(yè)內(nèi)幾十位重量級品牌營銷專家，傾力打造，隆重推出《中國CEO品牌戰(zhàn)略與營銷策劃研修班》，力圖提升企業(yè)的對外形象和產(chǎn)品的市場份額，推動我國企業(yè)品牌的國際化進(jìn)程，把更多的中國品牌建設(shè)成為國際著名品牌！
【課程體系】
第一模塊：國際新趨勢對品牌及品牌管理的影響
1. APP的成功運(yùn)用
2. 企業(yè)社會責(zé)任價值的敏感性
3. 移動生活對于消費(fèi)者需求的影響
4. 社會和中介現(xiàn)象
5. 消費(fèi)者溝通等級的飽和
6. 消費(fèi)者互動的新方式
第二模塊：品牌戰(zhàn)略與核心策略規(guī)劃
1. 企業(yè)品牌戰(zhàn)略決策過程
2. 從消費(fèi)者洞察與市場契機(jī)發(fā)展品牌策略
3. 品牌核心策略規(guī)劃的方法
4. 品牌系統(tǒng)與結(jié)構(gòu)規(guī)劃
5. 創(chuàng)意與設(shè)計力所構(gòu)建的品牌競爭力
6. 品牌系統(tǒng)管理與營銷管理
第三模塊：品牌形象規(guī)劃與品牌競爭力
1. 品牌形象企劃實(shí)務(wù)
2. 品牌視覺識別系統(tǒng)規(guī)劃
3. 品牌設(shè)計思維與創(chuàng)意
4. 品牌改造與視覺設(shè)計企劃
5. 品牌形象競爭力
第四模塊：品牌通路策略與連鎖管理
1. 決勝渠道布局與管理決策
2. 區(qū)域市場之渠道策略與結(jié)構(gòu)
3. 連鎖規(guī)劃與管理實(shí)務(wù)
4. 專賣店零售管理與服務(wù)企劃實(shí)務(wù)
5. 商品計劃管理
第五模塊：品牌危機(jī)處理與公關(guān)溝通技巧
1. 危機(jī)管理導(dǎo)論
2. 危機(jī)管理-從“問題管理”到 “危機(jī)管理”
3. 危機(jī)風(fēng)險的預(yù)防和控制
4. 高效的危機(jī)管理
5. 危機(jī)處理之媒體溝通
6. 品牌公關(guān)管理實(shí)務(wù)
第六模塊：名牌(奢侈品)經(jīng)營與營銷策略管理
1. 奢侈品定義與特殊生態(tài)
2. 全球奢侈品經(jīng)營現(xiàn)況
3. 奢侈品商業(yè)模式與市場區(qū)隔
4. 奢侈品創(chuàng)意營銷
5. 奢侈品之品牌管理實(shí)務(wù)
第七模塊：營銷前沿探索與實(shí)踐
1. 創(chuàng)新營銷模式
2. 網(wǎng)上零售的營銷戰(zhàn)略
3. 社會互動與網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
4. 互聯(lián)網(wǎng)與新型廣告模式
5. 服務(wù)市場的獨(dú)特性及有關(guān)服務(wù)營銷戰(zhàn)略
6. 企業(yè)營銷活動對股東價值的影響
第八模塊：定價戰(zhàn)略
1. 定價的“使命”
2. 定價的杠桿要素和準(zhǔn)則
3. “恰當(dāng)?shù)膬r格”：企業(yè)必須在向內(nèi)看和向外看之間達(dá)到一種平衡
4. 打造最佳定價策略
5. 價格競爭的三大推動力量
6. 差異化定價：讓客戶幫助設(shè)定價格
7. 價格促銷
8. 打造戰(zhàn)略性定價組織
第九模塊：數(shù)字營銷理論與實(shí)踐
1. 營銷溝通的邏輯
2. 互聯(lián)網(wǎng)與營銷溝通
3. 利用展示和搜索
4. 利用社會化媒體
5. 數(shù)字營銷新趨勢
6. 在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的中國打造強(qiáng)品牌
7. 數(shù)字化營銷及整合營銷
8. 數(shù)字時代的渠道變遷
9. 數(shù)字營銷ROI
【部分師資】
【招生對象】
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部等部門相關(guān)負(fù)責(zé)人；廣告、公關(guān)等營銷傳播機(jī)構(gòu)策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經(jīng)理。
【學(xué)習(xí)安排】
學(xué)制一年，每兩月集中授課2-3天
