全域旅游發展培訓
【學習對象】
省市地縣各級黨政機關領導
各地組織部、宣傳部、文化局、旅游局、城建局、商業局等相關部門負責人
各級廣電系統、報業集團、網絡媒體等傳媒業高級管理者
旅游產業/房地產投資領域高級管理者
【課程大綱】
第一節：全域旅游發展背景
全球經濟一體化的需求
信息技術發展推動
經濟形態轉型和旅游產業升級使然
生活方式改變和消費升級的需要
新型城鎮化建設的需要
產業大整合必然趨勢
授課方式：案例分享與概念闡述
第二節：全域旅游的基本概念
正確定義中國特色全域旅游
我國全域旅游產業發展現狀
全域旅游的四全屬性
全域產業發展的四大目標
授課方式：案例分析與方法教習
第三節：全域旅游產業運營重要方法論
全域旅游產業經營六大基本模式
全域旅游產業架構五大支撐
全域旅游產業頂層設計四大思維和六大抓手
全域旅游產業開發運營九大要領
授課方式：案例分析與方法教習
第四節：全域旅游，業態創新為核心
業態創新四大架構和1種要素
全域旅游資源開發四大創意心法
業態創新的“五大要點”和“六大活法”
全域旅游“點”“線”“面”全產業鏈整合六大要領
授課方式：案例分析與方法教習
第五節：全域旅游旺區興業五張牌
“腰纏十萬貫，騎鶴下揚州”
從大興土木到大興產業到大興品牌
全域旅游營銷關鍵打好五張牌
品牌是旅游產業發展最后的底牌
授課方式：案例分析與方法教習
第六節：城鎮旅游品牌創建重要方法論
城鎮旅游品牌成功打造的五種模式
城鎮旅游品牌打造基本操作流程
城鎮旅游品牌營銷的定海神針—城鎮定位
城市定位的三力二態一主張
城鎮旅游品牌定位的八大技巧
授課方式：案例分析與方法教習
第七節：城鎮品牌力推全域旅游產業
城市旅游品牌定位中心化的五種技巧
城市旅游品牌拉動旅游消費的七大要領
城市品牌鏈合產業的四種手段
城市旅游品牌成功傳播四大抓手和重要工具箱
授課方式：案例分析與討論
第八節：全域旅游產業經營與政府營銷能力建設
政府營銷的“三大層級”與“四大看法”：
政府營銷能力提升三大轉化
從建設性政府到營銷型政府
全域旅游產業發展七大評估標準
城鎮發展“名利位勢功”五字真經
全域旅游發展培訓
鄉村振興發展課程
課程背景：
中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。需要清醒地看到，當前，我國*的發展不平衡，是城鄉發展不平衡；*的發展不充分，是農村發展不充分。廣大農村地區還不同程度地存在著基礎設施薄弱、產業發展不足以及農民收入水平較低等問題。因此，必須實施鄉村振興戰略，按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系。實踐證明，促進全域旅游發展可以作為推動鄉村振興的重要抓手，通過資源整合等有效方式，帶動農村經濟社會發展。
課程大綱：
第一部分：以全域旅游助推鄉村振興的著力點
1、從產業興旺的角度看
① 鄉村地區的自然資源與人文景觀融合起來，不斷培育鄉村地區新產業新業態。
② 全域旅游與農業融合發展觀光農業、休閑農業，培育田園藝術景觀等創意農業，
③ 發展具備旅游功能的家庭農場、家庭牧場等新型農業業態
④ 打造一二三產業融合發展的美麗休閑鄉村；
⑤ 加工業和養殖業融合發展，可以延伸農產品“生產—加工—銷售”的產業鏈；
⑥ 與教育、文化、衛生健康產業融合發展，可以形成鄉村研學旅游、紅色研學旅游、鄉村健康旅游等新的項目。
⑦ 全域旅游可以促進鄉村產業結構優化，助力鄉村產業興旺。
2、從生態宜居的角度看
1) 發展全域旅游注重加強資源環境保護、打造生態宜居新農村
2) 通過全域旅游的推進，可以切實推進鄉村環境的整治
3) 優化旅游沿線風景，在路邊、水邊、山邊、村邊開展凈化、綠化、美化行動
4) 在重點旅游村鎮實行改廚、改廁、改客房、整理院落和垃圾污水無害化、生態化處理
助力生態宜居的美麗鄉村的建設
5) 加強對鄉村地區的自然生態、田園風光等自然風貌的保護
6) 加強對鄉村地區傳統村落建筑、古村古鎮遺址、歷史文化等人文資源的保護
7) 打造集自然美和人文美于一體的大美鄉村
3、從鄉風文明的角度看
① 發展全域旅游深入挖掘歷史文化、地域特色文化、民族民俗文化、傳統農耕文化等
② 有利于提升鄉村文明水平，推進鄉風文明建設。
4、從有效治理的角度看
1) 發展全域旅游，加強組織領導，
2) 增強全社會參與意識
3) 建立各部門聯動、全社會參與的旅游綜合協調機制
4) 實現旅游治理規范化。
5) 也有利于提高鄉村治理能力。
5、從生活富裕的角度看
① 發展全域旅游，要大力推進旅游扶貧和旅游富民
② 通過探索“旅游 產業 扶貧”“旅游 就業 扶貧”等多種聯動發展模式
③ 能夠不斷推進鄉村地區創業就業
④ 推動鄉村地區脫貧致富。
第二部分：推動全域旅游與鄉村振興更好融合發展
1、推動旅游與農業融合創新發展
1) 優化鄉村生態環境，大力推進旅游扶貧和旅游富民
2) 都與實施鄉村振興戰略有一定的契合度與融合度
3) 為推動全域旅游與鄉村振興更好地融合、聯動發展
第三部分：還應做好頂層設計、優化服務等方面的工作。
1、注重頂層設計
① 以全域旅游助推鄉村振興重在統籌規劃、協調發展
② 有關部門要增強主動意識，積極發揮組織、協調作用
③ 探索以全域旅游助推鄉村振興的新路子
④ 要注重頂層設計，使鄉村地區的旅游資源得以優化開發和發揮整體效益
⑤ 并促進鄉村地區的產業結構調整和產業發展的提質升級
2、優化服務功能
1) 以全域旅游助推鄉村振興，要注重鄉村基礎設施建設，打破景區景點的交通瓶頸
2) 通過改善住宿環境，推進鄉村生活設施的完善
3) 建設一批鄉村特色農家樂和特色民宿
4) 建設一批具有鮮明特色、業態集中的商業街區，推動鄉村景區配套設施建設。
5) 在當今信息化條件下，還要完善網絡設施
6) 運用“互聯網 ”的模式，建立網絡宣傳平臺
7) 滿足游客對鄉村景區精細服務的需求，促進優質服務的線上線下融合
8) 全面提升鄉村景區服務水平。
3、凸顯地域特色當前大眾對個性化、特色化旅游產品和服務的要求越來越高。
① 以全域旅游助推鄉村振興更要挖掘鄉村的特色和優勢，避免旅游產品同質化的問題。
② 可以根據各個鄉村具體情況因地制宜地挖掘特色，打造特色名片。
③ 要加強古鎮古村、古建筑物的保護與修復，推出特色文創產品，以此增強游客體驗，滿足其多樣化需求。
④ 通過加快打造具有鄉村地域特色與較大市場價值的全域旅游優質品牌。
⑤ 以鄉村特色旅游項目為依托。
⑥ 促進鄉村特色文化和旅游相互結合、深度融合，為推進鄉村振興開辟新路。
第四部分：激發創新精神，以全域旅游助推鄉村振興，需要緊緊依靠廣大基層群眾。
1) 觀光農業、休閑農業以及創意農業等的發展都是基層群眾創新精神的體現，更離不開其積極參與。
2) 要將全域旅游的發展與基層群眾美好生活需要的實現結合起來
3) 增進基層群眾的認可和支持，進一步激發其創新精神。凝聚基層群眾的力量和智慧。
案例：杭州全域茶山案例
廣州民俗全域
承德壩上草原
總結 答疑
鄉村振興發展培訓課程
全域旅游與鄉村振興融合發展培訓
鄉村振興融合發展
【課程背景】
中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。需要清醒地看到，當前，我國*的發展不平衡，是城鄉發展不平衡；*的發展不充分，是農村發展不充分。廣大農村地區還不同程度地存在著基礎設施薄弱、產業發展不足以及農民收入水平較低等問題。
因此，必須實施鄉村振興戰略，按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系。實踐證明，促進全域旅游發展可以作為推動鄉村振興的重要抓手，通過資源整合等有效方式，帶動農村經濟社會發展。
【課程大綱】
第一部分：以全域旅游助推鄉村振興的著力點
1、從產業興旺的角度看
鄉村地區的自然資源與人文景觀融合起來，不斷培育鄉村地區新產業新業態。
全域旅游與農業融合發展觀光農業、休閑農業，培育田園藝術景觀等創意農業，
發展具備旅游功能的家庭農場、家庭牧場等新型農業業態
打造一二三產業融合發展的美麗休閑鄉村；
加工業和養殖業融合發展，可以延伸農產品“生產—加工—銷售”的產業鏈；
與教育、文化、衛生健康產業融合發展，可以形成鄉村研學旅游、紅色研學旅游、鄉村健康旅游等新的項目。
全域旅游可以促進鄉村產業結構優化，助力鄉村產業興旺。
2、從生態宜居的角度看
1) 發展全域旅游注重加強資源環境保護、打造生態宜居新農村
2) 通過全域旅游的推進，可以切實推進鄉村環境的整治
3) 優化旅游沿線風景，在路邊、水邊、山邊、村邊開展凈化、綠化、美化行動
4) 在重點旅游村鎮實行改廚、改廁、改客房、整理院落和垃圾污水無害化、生態化處理助力生態宜居的美麗鄉村的建設
5) 加強對鄉村地區的自然生態、田園風光等自然風貌的保護
6) 加強對鄉村地區傳統村落建筑、古村古鎮遺址、歷史文化等人文資源的保護
7) 打造集自然美和人文美于一體的大美鄉村
3、從鄉風文明的角度看發展全域旅游深入挖掘歷史文化、地域特色文化、民族民俗文化、傳統農耕文化等有利于提升鄉村文明水平，推進鄉風文明建設。
4、從有效治理的角度看
1) 發展全域旅游，加強組織領導，
2) 增強全社會參與意識
3) 建立各部門聯動、全社會參與的旅游綜合協調機制
4) 實現旅游治理規范化。
5) 也有利于提高鄉村治理能力。
5、從生活富裕的角度看發展全域旅游，要大力推進旅游扶貧和旅游富民
通過探索“旅游+產業+扶貧”“旅游+就業+扶貧”等多種聯動發展模式能夠不斷推進鄉村地區創業就業推動鄉村地區脫貧致富。
第二部分：推動全域旅游與鄉村振興更好融合發展
1、推動旅游與農業融合創新發展
1) 優化鄉村生態環境，大力推進旅游扶貧和旅游富民
2) 都與實施鄉村振興戰略有一定的契合度與融合度
3) 為推動全域旅游與鄉村振興更好地融合、聯動發展
第三部分：還應做好頂層設計、優化服務等方面的工作。
1、注重頂層設計
以全域旅游助推鄉村振興重在統籌規劃、協調發展
有關部門要增強主動意識，積極發揮組織、協調作用
探索以全域旅游助推鄉村振興的新路子
要注重頂層設計，使鄉村地區的旅游資源得以優化開發和發揮整體效益
并促進鄉村地區的產業結構調整和產業發展的提質升級
2、優化服務功能
1) 以全域旅游助推鄉村振興，要注重鄉村基礎設施建設，打破景區景點的交通瓶頸
2) 通過改善住宿環境，推進鄉村生活設施的完善
3) 建設一批鄉村特色農家樂和特色民宿
4) 建設一批具有鮮明特色、業態集中的商業街區，推動鄉村景區配套設施建設。
5) 在當今信息化條件下，還要完善網絡設施
6) 運用“互聯網+”的模式，建立網絡宣傳平臺
7) 滿足游客對鄉村景區精細服務的需求，促進優質服務的線上線下融合
8) 全面提升鄉村景區服務水平。
3、凸顯地域特色當前大眾對個性化、特色化旅游產品和服務的要求越來越高。
以全域旅游助推鄉村振興更要挖掘鄉村的特色和優勢，避免旅游產品同質化的問題。
可以根據各個鄉村具體情況因地制宜地挖掘特色，打造特色名片。
要加強古鎮古村、古建筑物的保護與修復，推出特色文創產品，以此增強游客體驗，滿足其多樣化需求。
通過加快打造具有鄉村地域特色與較大市場價值的全域旅游優質品牌。
以鄉村特色旅游項目為依托。
促進鄉村特色文化和旅游相互結合、深度融合，為推進鄉村振興開辟新路。
第四部分：激發創新精神，以全域旅游助推鄉村振興，需要緊緊依靠廣大基層群眾。
1) 觀光農業、休閑農業以及創意農業等的發展都是基層群眾創新精神的體現，更離不開其積極參與。
2) 要將全域旅游的發展與基層群眾美好生活需要的實現結合起來
3) 增進基層群眾的認可和支持，進一步激發其創新精神。凝聚基層群眾的力量和智慧。
案例：杭州全域茶山案例
廣州民俗全域
承德壩上草原
總結+答疑
鄉村振興融合發展培訓
