鄉村旅游規劃培訓
【課程背景】
我國鄉村旅游歷經40年的發展，對全國脫貧攻堅和新農村建設做出了積極貢獻。在過去的發展實踐中，鄉村旅游已經在某些層面發生一些單點、牽線、局部的變化，隨著疫后旅游市場的復蘇，游客需求的轉變，將推動鄉村旅游步入升級轉型新階段。
近年來，鄉村旅游成為農業農村領域發展勢頭強勁的新產業新業態，并隨著城鄉居民生活水平的不斷提升，積蓄并釋放著愈發深厚的市場潛能，成為振興鄉村產業的有力引擎。
不過在產業快速成長背后，一些問題與隱憂客觀存在。比如產品同質化嚴重、服務水平參差不齊……人們所期待的鄉村旅游，應是有“煙火氣”，有真實鄉土生活沉浸感的，也應是有新鮮感、有生氣的。根植于“百里不同風，千里不同俗”等特色、差異與多樣，讓鄉村旅游更有看頭和吸引力。如何發展成讓游客“眼前一亮，耳目一新”已經成為鄉村旅游發展中的一大難題。對應疫后旅游市場的新需求，無論從產品、營銷還是服務層面，讓從業者們都意識到鄉村旅游全面升級迫在眉睫！
講師通過多年的鄉村旅游發展建設的實戰經驗和成功案例，細解讀鄉村振興與鄉村旅游開發建設的實踐創新，深入剖析鄉村旅游發展的典型案例，介紹新媒體時代鄉村旅游宣傳營銷的技巧策略，在課程教學及訓練中幫助政府、企業和鄉村旅游從業者解決所面臨的一系列問題。
【解決問題】
現有鄉村旅游有哪些模式？
目前鄉村旅游發展中遇到了哪些困境？根本原因出在哪里？
鄉村旅游規劃的核心理念和基本內容是什么？
在鄉村旅游規劃中政府應該充當什么角色？
鄉村旅游產品存在哪些亟待解決的問題？
如何實現互聯網+的鄉村旅游產品升級？
如何實現網絡可視化的旅游產品？
鄉村旅游營銷中有哪些常犯的錯誤？
怎樣通過社交媒體和新技術的介入，重塑鄉村旅游的消費場景？
如何建立鄉村旅游粉絲社群？
鄉村旅游服務升級從哪些地方下手？
課程不只是學習，更重要的是幫助學員找出自身問題、解決問題，通過講師二十年的實戰和成功案例分享給到更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例代表了中國鄉村旅游發展現狀，通過他們的成功，可以給每一個學員更多的寶貴經驗和信心。
【課程收益】
全面梳理中國鄉村旅游的發展現狀和發展趨勢
系統總結我國鄉村旅游的五大模式
學習鄉村旅游升級的戰略方向和具體方法
學習如何講好鄉村振興文化與品牌故事
學習如何打造鄉村旅游IP形象
掌握如何打造符合年輕消費者的鄉村文旅產品
講述多個鄉村旅游節慶活動的策劃思路和方法
分享多個國內外鄉村旅游發展的實戰案例
【課程對象】地方政府領導、鄉村振興辦負責人、文化旅游局、農業局負責人、宣傳部負責人、中小企業局負責人、鄉鎮負責人和干部，村干部、農業合作社負責人、旅游企業董事長、總裁、總經理、市場負責人、營銷負責人、品牌負責人等高管人員以及鄉村旅游從業者
【課程大綱】
第一篇章 鄉村旅游發展現狀與趨勢
一、中國鄉村旅游發展情況
1、中國鄉村旅游發展歷程
2、中國鄉村旅游發展現狀
3、中國鄉村旅游發展趨勢
二、鄉村旅游發展五大模式
1、農務參與型鄉村旅游模式
2、民俗體驗型鄉村旅游模式
3、科普教育型鄉村旅游模式
4、農業觀光型鄉村旅游模式
5、休閑度假型鄉村旅游模式
三、鄉村旅游的發展前景
1、鄉村旅游的經濟前景
2、鄉村旅游的社會前景
3、鄉村旅游的生態前景
第二篇章 鄉村旅游規劃升級
一、鄉村旅游規劃的核心理念
1、鄉村旅游規劃帶來的困惑
——鄉村旅游規劃的目標是什么？
——我們需要做什么類型的規劃？
——鄉村旅游也需要核心景點嗎？
2、鄉村旅游規劃應該具備的理念
一是“主客共享”的理念，并且要“先主后客”。
二是“全域休閑”的理念，滿足本地人休閑需求。
三是“核心資源”的理念，給游客一個來的理由。
二、鄉村旅游規劃的基本內容
1、鄉村旅游規劃的基本內容應該有哪些
——作為游客，我最喜歡什么樣的旅游產品？
——作為游客，我理想中的鄉村旅游長啥樣？
——作為游客，哪些獨特資源能夠吸引我去？
2、鄉村旅游規劃的基本內容必須包含四個方面
第一，做透“主題”規劃。
第二，做深“要素”規劃。
第三，做實“項目”規劃。
第四，要做“產品”規劃。
3、四川省文興縣的鄉村旅游規劃案例解析
三、鄉村旅游規劃中地方政府的角色
1、鄉村旅游規劃建設中的部門不協調問題
——各地的建設標準不統一且缺乏專業指導
——各自為政、利益部門化等問題難以解決
——旅游基礎設施建設水平低且重復多
——借旅游的名義做其它產業項目
四川省興文縣鄉村旅游建設中的部門協調案例
四川省洪雅縣鄉村旅游建設中的部門協調案例
第三篇章 鄉村旅游的產品升級
一、鄉村旅游產品存在的問題
1、產品同質化嚴重
2、產品結構不合理
3、產品開發深度不夠
二、互聯網+鄉村旅游產品升級策略
1、創意融入產品，滿足層次需求
2、豐富文化內涵，樹立鄉村IP
3、運用網絡可視，實現動態實時分享
4、加大資源整合，開發聯合產品
第四篇章 鄉村旅游營銷升級
一、鄉村旅游營銷中容易犯幾個錯誤
1、忽視了真正的顧客是誰？
2、忽視了顧客真正的需求痛點是什么？
3、忽視了產品特色與顧客需求點的契合
4、忽視了營銷傳播場景的變化
二、接入社交媒體和新技術重塑鄉村旅游的消費場景
1、深入內容挖掘，以點帶面，實現引流
2、培育粉絲社群，縮短營銷傳播周期
3、搭建共創平臺，實現全民參與
4、積極策劃活動，創新事件營銷
第五篇章 國內外鄉村旅游案例分析
一、日本富田農場
二、日本MOKUMOKU農場
三、*Fresno農業旅游區
四、法國普羅旺斯鄉村旅游
五、承德金山嶺唐鄉
六、昆明星期九休閑生態農莊
七、集發農業觀光園
八、深圳青青世界
九、上海孫橋農業區
十、梅縣雁南飛茶田度假村
十一、順德長鹿休閑度假農莊
十二、湛江炭療理休閑山莊
鄉村旅游規劃培訓
【課程背景】
鄉村振興中一個重要手段就是發展鄉村旅游 ，在鄉村旅游如火如荼的發展態勢下，已不再局限于農家樂的傳統形式，而是朝著更加專業化、細致化的方向拓展。 然而，目前許多鄉村旅游地仍存在夜間觀賞性、體驗性和休閑性項目不足的現象，導致部分旅客“ 白天看景，晚上走人 ”。沒有發掘夜間經濟的巨大潛力，形成成熟的夜間消費模式。
夜經濟不僅是日經濟的延伸，在一定程度上也反映著地區經濟的活躍程度。 相關統計數據說明，夜間是重要的消費時段。我國的夜間消費約占總體零售額的六成，并保持約17%的規模持續增長。因此，發展夜間經濟是拉動鄉村旅游消費的重要手段，也是拓寬鄉村旅游消費領域的重要抓手，更是實現鄉村振興的重要途徑。大力發展鄉村夜游經濟，不僅需要引起負責鄉村振興的各個部門與各級領導的高度重視，也更需要運營鄉村旅游的一線村鎮干部、旅游企業和廣大旅游從業者在實踐中不斷提檔升級，推陳出新。
講師通過多年的鄉村旅游和夜間經濟研究發現、親自主持鄉村旅游項目策劃規劃與運營實施的實戰經驗和成功案例、詳細和深入解讀在三年新冠疫情過后我國旅游業強勁復蘇的形勢下，鄉村旅游應該如何發掘夜間經濟的巨大潛力，形成成熟的夜間消費模式？應該怎樣充分利用在地資源，結合自然景觀及風土人情，探索挖掘匹配度合適的夜游發展方式？怎樣才能突出鄉村帶給游客的差異化感知和體驗，打造多種“夜經濟”方式？怎樣才能實現游客“夜有所樂，夜有所玩、夜有所品”？等政府、企業和鄉村干部解決所面臨的一系列問題。
【解決問題】
我國旅游業在新時代面臨哪些挑戰？
新時代我國旅游業出現什么樣的新格局？
我國旅游消費者的需求特點發生哪些新變化？
我國夜游經濟在旅游產業發展中處于何種地位和作用？
目前夜游經濟有哪幾種形態？其各自的特點和應用場景是什么？
我國夜游經濟發展中遇到了哪些困境？根本原因出在哪里？
城市鄉村夜游經濟的差異點在哪里？鄉村夜游經濟的基本原則是什么？
發展鄉村夜游經濟有哪幾種模式？各種模式的應用場景和特點是什么？
發展鄉村夜游經濟應該處理好哪些關系？
地方政府在鄉村夜游經濟發展中應該充當什么角色？
課程不只是學習，更重要的是幫助學員找出自身問題、解決問題，通過講師二十年的實戰和成功案例分享給到更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例代表了中國鄉村夜游經濟發展現狀，通過他們的成功，可以給每一個學員更多的寶貴經驗和信心。
【課程收益】
全面了解我國旅游產業發展的新時代新挑戰新格局
掌握中國夜游經濟發展的四種形態
系統掌握我國夜游經濟的發展階段、特點和發展趨勢
掌握地方政府在推動夜游經濟發展中出臺的各種支持政策
學習掌握我國夜游經濟發展中存在的問題和面臨的困境
學習掌握發展鄉村夜游經濟的七種模式與具體方法
掌握地方政府在發展鄉村夜游經濟中可以做出哪些支持
分享多個國內外鄉村夜游旅游發展的實戰案例
【課程對象】地方政府領導、鄉村振興辦負責人、文化旅游局、農業局負責人、宣傳部負責人、中小企業局負責人、鄉鎮負責人和干部，村干部、農業合作社負責人、旅游企業董事長、總裁、總經理、市場負責人、營銷負責人、品牌負責人等高管人員以及鄉村旅游從業者
【課程大綱】
第一篇章 我國旅游業發展的新時代新挑戰新格局
一、我國旅游產業發展進入新時代
1.全球化變遷時代的來臨
2.常疫情時代的變遷
3.不確定性的影響
4.從小康時代到中等發達
5.高質量時代的來臨
6.中國式現代化
二、我國旅游業面臨的新挑戰
1.疫情對旅游業的影響程度前所未有
2.中國的旅游格局已經發生了根本變化
——一是消費能力下降
——二是市場格局的變化
——旅游投資全面下降
——旅游作用逐步下降
三、我國旅游業發展的格局
1.城市大休閑是一大亮點，鄉村微度假普遍深入
2.傳統資源、傳統產品、傳統市場基本到頭
3.*領域在休閑，最好項目在城市更新和鄉村度假
4.要素強化和結構優化是重中之重
5.我國旅游業發展的新熱點
——*景區和度假區
——夜經濟、夜旅游規模龐大
——虛擬現實增強現實元宇宙等風聲鵲起
——康養產業是一個大賽道
四、旅游產業戰略重點轉型
1.旅游企業的轉型
——是以導游為中心的旅行社轉型
——是以城市化為中心的酒店轉型
——是以目的地為中心的景區轉型
2.新興業態的轉型
——以沉浸式為中心的演藝轉型
——以營地為中心的自家車轉型
——以旅居為中心的度假區轉型
——以煙火氣為中心的休閑轉型
——以生活為中心的鄉村民宿轉型
五、重新全面認識旅游業
1.重新認識旅游業
——旅游資源無限制，差異吸引
——旅游行為無框架，合法底線
——旅游體驗無窮盡，古今中外
2.全面認識休閑業
——休閑消費無止境，追求的是興高采烈
——休閑產業無邊界，追求的是全面覆蓋
——休閑發展無約束，追求的是創意為王
第二篇章 我國夜游經濟的發展狀況分析
一、夜游經濟內涵與主要業態
1.夜游項目
案例：新加坡夜間野生動物園、北京海洋館的夜宿
2.旅游演藝
案例：華清宮景區《長恨歌》、桂林的《印象劉三姐》
3.夜市街區
案例：臺北的士林夜市、南京的夫子廟、成都的寬窄巷子
4.夜間節事
案例：里昂燈光節、赫爾辛基藝術之夜、意大利粉紅之夜
二、我國夜游經濟發展階段與特點
1.我國夜游經濟的發展階段
——第一階段：延長營業時間
——第二階段：豐富夜游業態
案例：上海的“動物園奇妙夜”夏令營
——第三階段：專項產品成熟，夜游集約經營
案例：南京“夜泊秦淮”，西安大唐不夜城
——第四階段：鄉村夜游興起
2.我國夜游經濟的發展特點
——在消費強度上，夜間強于白天，東部強于西部
——在空間布局上，城市商務中心，自然文化遺產地
案例：北京三里屯酒吧街
——在發展時序上，先城市后鄉村，先觀光后休閑
案例：印象劉三姐等印象系列
三、我國夜游經濟的發展現狀
1.夜間消費需求旺盛，消費內容集中
數據深度分析：銀聯商務數據分析
2.夜經濟供給日益豐富，基礎設施不斷完善
案例：深圳“輝煌新時代”燈光秀
3.市場主體創新不斷，沉浸式夜游成為亮點
案例：油罐中的水粒子世界、德云社與開心麻花
4.支持政策頻繁出臺，頂層設計初步構建
資料分析：各地政府支持政策體系
5.夜間生活場景營造，夜間生活方式分享
案例：山東即墨“悅即墨·夜古城”
四、我國夜游經濟存在的問題
1.受氣候影響，季節性特征明顯
2.業態相對單一，夜間品牌打造滯后
3.夜間消費氛圍不足，夜生活設施待提升
4.夜間交通不完善，消費者安全感不足
第三篇章 挖掘匹配合適的鄉村夜游發展方式
一、鄉村夜游發展的基本原則
1.鄉村夜游不是把白天的鄉村延續到夜晚
2.借助其遠離城區的自然生態及文化特性
3.利用鄉村“夜的黑”因勢利導因地制宜
4.發揮原著鄉民自身的“特殊技能”
二、打造鄉村夜游的“七夜”模式
1.鄉村夜景是鄉村夜游的獨特構成部分
案例：四川眉山市青神縣螢火蟲節
2.鄉村夜演是鄉村夜經濟關注度最高的部分
案例：湖北省鐘祥市莫愁村一生莫愁”演藝、水幕光影演藝《竹映洪拳》
3.鄉村夜探是活躍鄉村夜間經濟的新興板塊
案例：日本廣島美星町暗夜保護計劃、篁嶺奇幻森林定向探秘
4.鄉村夜食是鄉村夜經濟*的部分
案例：北京市門頭溝區雁翅鎮碣石村槐井食坊
5.鄉村夜宿是鄉村夜經濟的必選部分
案例：特色鄉村民宿、廣西靖西舊州古鎮夜宿出路、鄉村露營地發展前景
6.夜購是鄉村夜經濟的流量板塊
案例：廣州番禺鄉村新“夜”態
7.夜養是夜間經濟的健康板塊
案例：四川洪雅七里坪的花海走
三、做好五個統籌，發展鄉村夜游經濟
1.統籌協調政府和市場的關系
2.統籌協調產品和配套的關系
3.統籌協調效益與品質的關系
4.統籌協調流量和安全的關系
5.統籌協調繼承與創新的關系
四、地方政府發展鄉村夜游經濟的支持對策
1.深挖資源特色，讓夜間消費有“溫度”
2.引領消費需求，創新夜經濟業態和產品
3.加強規劃布局，提升夜間消費氛圍
4.完善發展政策，優化夜經濟發展環境
五、鄉村夜游經典“自然+|民俗+|科技+”案例分析
1.自然+模式——日本阿智村：日本最美星空村落
2.民俗+模式——陜西禮泉袁家村 司徒小鎮：“火樹銀花”不夜天
3.科技+模式——荷蘭梵高小路：《星空》上的騎行
浙江安吉蔓塘里：藝術燈光下的鄉村之美
